Pe aceeași temă
Compania Avon a decis sa-si retraga publicitatea din cadrul emisiunii "Acces direct" de pe postul Antena 1. Grupul TV al trustului Intact a anuntat, joi, ca il da in judecata pe detinatorul site-ului Paginademedia.ro, Petrisor Obae, dupa ce acesta a publicat lista clientilor de publicitate care au avut reclama in timpul emisiunii "Acces direct" din 4 februarie. Antena a transmis presei si o scrisoare deschisa adresata Avon, in care afirma ca decizia de retragere a reclamelor de la Acces Direct " se datoreaza unor actiuni de manipulare mediatica". Petrisor Obae: "Paginademedia.ro isi reafirma pozitia ca articolul a fost scris cu buna credinta si a avut ca unic scop sa serveasca interesul publicului cititor."
Mai multe emisiuni tabloide, difuzate la ore de maxima audienta de cele mai importante televiziuni din Romania, au incalcat de nenumarate ori cele mai elementare reguli ale bunului-simt (etica profesionala fiind de mult timp zdrobita).
Ultimul caz, cel al emisiunii Acces Direct difuzata la Antena 1, a declansat miercuri o puternica reactie de respingere in zona online, insotita si de publicarea de catre paginademedia.ro a listei marcilor care cumpara publicitate in acest show televizat. Una dintre acestea, o importanta companie de cosmetice, a decis astazi sa-si retraga spoturile publicitare din aceasta emisiune, continuand insa sa achizitioneze publicitate in alte segmente orare.
"Situatia aparuta in emisiunea Acces Direct, din data de 4 februarie a.c., ne determina sa retragem spoturile din calupurile publicitare ale acestei emisiuni si sa ne reorientam catre alte sloturi orare de pe acest post tv", se precizeaza intr-un comunicat al companiei de cosmetice Avon.
Aceasta se numara, alaturi de Colgate, L'Oreal, Dero, Oscciloccoccinum, Whiskas, Doncafe si altele (intreaga lista pe paginademedia.ro) printre marcile care si-au asociat imaginea cu emisiunea tabloida a Antenei 1, Acces Direct.
In editia mentionata, unul dintre "invitati" a fost filmat in timp ce se faceau comentarii depreciative la adresa igienei personale. Momentele au adus un varf de audienta Antenei 1, peste doua milioane de romani privind emisiunea tabloid, 65% dintre acestia fiind oraseni.
Publicarea marcilor care isi fac reclama in acea emisiune, sustinand financiar show-ul, a dus la aparitia catorva sute de postari depreciative la adresa acestor marci pe retelele sociale si bloguri (unul dintre cele mai argumentate texte fiind scris de Tudor Galos), unele venind din partea unor persoane publice.
Bumerangul acestei publicitati negative a determinat compania Avon sa anunte ca isi retrage spoturile din emisiunea "Acces Direct", invocand "grija pentru sanatatea si respectul femeilor". Avon mentine deocamdata spoturile publicitare in emisiunile-scandal de la alte televiziuni, scrie pe blogul ei Ana-Maria Caia.
Niciuna dintre celelalte 16 marci care si-au asociat imaginea cu emisiunea de scandal a Antenei 1 nu au reactionat in vreun fel pana in acest moment.
UPDATE
Antena TV Group, compania ce opereaza postul Antena 1, reactioneaza dur dupa ce compania Avon a decis sa-si retraga publicitatea din cadrul emisiunii "Acces direct". Grupul TV al trustului Intact a anuntat, joi, ca il da in judecata pe detinatorul site-ului Paginademedia.ro, Petrisor Obae, dupa ce acesta a publicat lista clientilor de publicitate care au avut reclama in timpul emisiunii "Acces direct" din 4 februarie. Antena a transmis presei si o scrisoare deschisa adresata Avon, in care afirma ca decizia de retragere a reclamelor de la Acces Direct " se datoreaza unor actiuni de manipulare mediatica". Petrisor Obae: "Paginademedia.ro isi reafirma pozitia ca articolul a fost scris cu buna credinta si a avut ca unic scop sa serveasca interesul publicului cititor."
Paginademedia.ro a relatat, luni, despre editia din aceeasi zi a emisiunii Acces Direct, in care erau prezentate semne de igiena precara in ceea ce o priveste pe Ioana Tufaru. Marti, site-ul a prezentat o lista a clientilor de publicitate care au plasat reclama in cadrul acelei emisiuni, printre ei numarandu-se si Avon. Miercuri, Avon a anuntat ca isi retrage reclamele din calupurile Acces Direct, cumparand in continuare publicitate in alte segmente orare.
In scrisoarea deschisa adresata Avon si semnata de Sorin Alexandrescu, CEO Antena Group, compania de televiziune afirma ca "maniera in care v-ati exprimat si felul subiectiv in care v-ati coordonat deciziile nu are decat un singur efect, acela de a afecta vizibilitatea produselor dumneavoastra fata de publicul tinta vizat. Acest efect este cu atat mai puternic cu cat decizia dumneavoastra a fost influentata de actiuni de presa manipulative".
Scrisoarea Antena Group catre Avon - textul integral:
Scrisoare deschisa catre compania Avon Cosmetics Romania
Domnului Razvan Diratian, Director General
Am constatat faptul ca AVON, compania dumneavoastra, a luat decizia de a afecta relatia comerciala dintre companiile noastre prin intermediul declaratiilor de presa, asa cum acestea sunt prezentate in spatiul online inca din data de 6.02.2013.
Consideram ca decizia, asa cum aceasta a fost emisa in spatiul public, nu face decat sa dea curs si sa va implice direct intr-o actiune de manipulare mediatica, promovata de o persoana care are interese personale, actionand cu rea credinta impotriva companiei noastre.
Constatam ca ati dat curs acestui demers intr-o maniera neconforma cu principiile elementare de business, in contradictie totala cu modul in care Antena Group a derulat relatiile comerciale cu dumneavoastra, cu toate ca reprezentati doar 0,003% din cifra noastra de afaceri.
Maniera in care v-ati exprimat si felul subiectiv in care v-ati coordonat deciziile nu are decat un singur efect, acela de a afecta vizibilitatea produselor dumneavoastra fata de publicul tinta vizat. Acest efect este cu atat mai puternic cu cat decizia dumneavoastra a fost influentata de actiuni de presa manipulative, fara a fi intemeiata pe studii sau cercetari care sa releve impactul continutului emisiunii Acces direct asupra comportamentului de consum al clientilor.
Sorin Alexandrescu
CEO Antena Group
Antena il da in judecata pe Petrisor Obae
Separat, Antena TV Group anunta ca il va actiona in instanta pe Petrisor Obae, detinatorul Paginademedia.ro, "avand in vedere prejudiciile de imagine si materiale produse companiei noastre prin actiunile de defaimare ale postului de televiziune Antena 1 si a emisiunii Acces Direct".
In comunicatul de presa, grupul afirma: "consideram ca actiunile domnului Obae au un caracter de manipulare a opiniei publice si a clientilor care au relatii comerciale cu Antena 1. Situatia este agravata de atitudinea ostila si dezechilibrata pe care domnul Obae a manifestat-o in mod constant de-a lungul timpului fata de postul nostru, comparativ cu alte televiziuni".
Antena afirma ca jurnalistul va fi actionat in judecata maine si ca prejudiciile pe care acesta le-ar fi produs "depasesc suma de 500.000 EUR". "
Antena TV Group nu va tolera niciodată un astfel de comportament față de compania noastra și față de clienții noștri și vom respinge cu fermitate orice încercare de manipulare pe care o vor promova în spațiul public persoane sau instituții ce actionează cu rea credință", avertizeaza compania.
Petrisor Obae, Paginademedia.ro, pentru HotNews.ro despre reactia Antena Group:
Nu vreau sa comentez cele afirmate de Antena 1 in scrisoarea catre Avon. Paginademedia.ro isi reafirma pozitia ca articolul a fost scris cu buna credinta si a avut ca unic scop sa serveasca interesul publicului cititor.
Sunt surprins de decizia de a ma actiona in judecata, atat timp cat articolele de pe Paginademedia.ro au reflectat exact ceea ce se intampla in emisiune. Nu vad unde este prejudiciul material adus Antena 1, atat timp cat Avon si-a retras publicitatea doar din calupurile publicitare ale emisiunii Acces Direct, redirectionand sumele catre alte intervale orare. In plus, compania Avon este cea care a avut decizia, fara sa existe o cerere a Paginademedia.ro in acest sens.
